“Jornalista tem que ser isento.” “Jornalista tem que ser imparcial”. Tudo certo, concordo, mas assiste ao filme do Boticário, ‘Despedidas’, campanha de Dia das Mães, e me conta se você não se emocionou. A ação aponta para uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais às vésperas da data comemorativa: o “ninho vazio”.
Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solidão. Para falar mais sobre isso, o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma mãe se despeça inúmeras vezes do mesmo filho, em diferentes fases da vida, em cada uma delas, sempre haverá um recomeço.
“O Dia das Mães é uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque já faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta época. Entendemos que nosso papel deve ir para além do negócio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identificação na data. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
Embalado por uma versão especial da canção ‘The Blower’s Daughter’, do Damien Rice, o conteúdo segue num encontro simbólico entre mãe e filho, em diferentes fases.
Para Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO, maternidade também é falar sobre deixar ir. “E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos.”
Além do conteúdo audiovisual, a campanha se desdobra em uma estratégia 3600 para ampliar a conversa sobre despedidas. O Boticário convida diferentes vozes do entretenimento e influência digital para refletir as fases da maternidade em ações online e off-line.
A marca ainda leva o tema para o YouTube e com um squad de influenciadores de filmes e séries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de ‘Despedidas’ junto às mães, a fim de trocar percepções e aprofundar o diálogo entre as gerações.
A produção do filme é da MyMama Entertainment com direção de cena da dupla Kid Burro e produção som da Satelite.
